تأثیر تبلیغات بر جذب نوجوانان به مدارس فوتبال شهر زنجان

هدف از تحقیق حاضر، بررسی تأثیر تبلیغات بر­اساس مدل AIDA (مؤلفه­های جلب ­توجه، علاقه­مند­سازی، تحریک ­تمایل و عمل) بر جذب نوجوانان پسر به مدارس فوتبال شهر زنجان بود. جامعة آماری تحقیق (300N=) از ثبت­نام‌کنندگان در مدارس فوتبال پسر شهر زنجان (محدودة سنی 12 تا 19 سال) در سال 93 بودند که 169 نفر براساس جدول مورگان به­عنوان نمونه­های آماری انتخاب شدند. ابزار گرد­آوری داده­ها، پرسشنامة­20 سؤالی لیکرتی محقق‌ساخته­ بود که روایی صوری و محتوایی آن را ده نفر از کارشناسان و متخصصان مربوط و استادان دانشگاه تأیید کردند و پایایی پرسشنامه نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ 90 /0 محاسبه شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده­ها از روش آمار توصیفی (شاخص­های گرایش مرکزی و شاخص­های پراکندگی) و آمار استنباطی (آزمون­های کولموگروف اسمیرنوف، آزمون­های t تک­نمونه­ای، u من­ویتنی، کروسکال والیس و ویلکاکسون) و نرم­افزار 16 SPSS وExcel  استفاده شد. نتایج نشان داد که تبلیغات براساس مدل آیدا بر جذب نوجوانان پسر به مدارس فوتبال شهر زنجان مؤثر بوده و از بین مؤلفه­های چهار­گانۀ مدل مذکور، مؤلفه­های علاقه­مندسازی و تحریک تمایل بیشتر از سایر مؤلفه­ها در جذب نوجوانان تأثیرگذار بوده‌اند، بنابراین به مسئولان پیشنهاد می­شود با تأکید بر مؤلفه‌های تأثیرگذار در تبلیغات آمار جذب خود را در مدارس­ فوتبال افزایش دهند